4月30日笔者参加了海南省三亚市中廖村的美丽乡村启动仪式。普通的一个农村经过净化、绿化、美化得到了质的提高，如果只是改善村民的生活环境，这样就已经不错了，但如果将美丽乡村作为品牌定位进行商业运作的话，还要做大量的品牌策划与造园工作。



　　据一些报道介绍，三亚要打造四十多个美丽乡村，如果都按千篇一律的规划和建设，那是很难有出路。每个美丽乡村应该结合自身的文化底蕴打造出主题，推出国学村、作家村、画家村、音乐村、舞蹈村、黎锦村、古玩陶瓷村、太极村、瑜伽村、咖啡村、禅茶村、动漫卡通村、皮影木偶村、集邮村等等文化艺术村。同类主题特色的美丽乡村可靠近在一起，如国画村邻近油画村，小提琴村接壤钢琴村。每个美丽乡村的规划建设大到建筑造型，小到栏杆、标识牌都要不离主题，亭、台、楼、阁、假山、流水、喷泉、中式风格、日式风格、罗马风格等等环境艺术表现手法都应围绕相应主题展开。在园林绿化的植物方面每个村也可有特色，打造出棕榈村、仙人掌村、紫荆村、芒果村、龙眼村、火龙果村、黄花梨村等等，例如：三亚的海罗村里原本就有兰花基地，将海罗村塑造为兰花村具有良好条件。水倒影资源丰富的村可主打灯光夜景村。总的来说就让每位进村的游客在某个领域大开眼界、大有收获。让某村成为某个领域人才、商家和关联产业的落户地、集散地。例如：书法村不但集合书法家，而且还是笔、墨、纸、砚、装裱的批发零售展览交易中心。要让具有各种爱好的游客不但到天涯海角和南山这些知名景点，还要造访他们自己梦寐以求的那座美丽乡村。当几十个各具特色的美丽乡村呈现在人们面前的时候，别说是游客，就是三亚当地居民也要花上一年半载才能全部游览一遍。届时美丽乡村网站上公布的各美丽乡村各时段的培训课程、表演节目、会议展览绝对让市民及游客们应接不暇、难以取舍。海南哪里都是青山绿水，的确非常适合艺术家在此生活及创作，也可能只有海南这样得天独厚的自然环境能让艺术家们流连忘返。



　　美丽乡村项目是应该在全国推广。改革开放前，农村贫穷落后，人跑到北上广深谋生是正常，但三四十年时间过去了，情况变化了，城市问题已非常突出，而农村已是道路畅通的社会主义新农村、美丽乡村，在农村里除了没有名牌店、豪华宾馆、大型超市，日常的生活并不缺少什么？网购也填补了农村缺少生活物资的问题。该是考虑到农村过个清闲日子的时候了。

　　美丽乡村不但需要有自然环境的纯美作为基本要素，而且需要主题特色的亮丽带出精彩魅力，才能使这份美丽事业生生不息。

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2017年5月6日

本文关键词：美丽乡村、品牌定位、品牌策划
本文顾问：CBO 首席品牌官 www.cbo.ooo